近期中国互联网市场领先的大数据分析公司Analysys易观发布的《2016年上半年数字营销行业盘点》报告，报告数据显示，2016年第1季度，中国社会化媒体广告及营销市场规模达到46亿元人民币，较2015年第4季度环比下降16.1%，较2015年第1季度同比增长47.4%。
Analysys易观分析认为，纵观2016年上半年主要社会化媒体厂商动态表现，中国社会化媒体及营销市场表现呈现如下特征：
1）社会化平台内容走向多媒体化
Analysy易观认为，内容产业迎来一个爆发的时期，社会化媒体的多中心特性、多元的内容形态选择、内容创作者和内容消费者的近距离连接、平台对内容创作者的保护、扶持与激励都为社交平台上的内容生态运营带来良好发展环境。
2016年4月网易传媒在完成“两端”融合升级后，推出了全新的自媒体内容分发与品牌助推平台“网易号”，网易号集高效分发、原创保护、现金补贴、品牌助推于一体，基于大数据的精准“内容－用户”匹配，使自媒体的内容更智能、更精准的抵达目标用户终端。同时其配备专业编辑，将庞杂信息进行梳理，以“机器+人”的组合模式，从内容生产的源头提升内容品质，保证内容质量，提升用户阅读体验。
2）社会化营销为中小企业主带来新玩法
2016年8月网易发布“天网计划”直播战略，启动网易直播天网“全球特派员”，打造直播栏目IP，通过一系列技术手段、产品体验的升级以及内容生产体系的完善，对自身新闻资讯生产模式进行优化改造。其次引入“TOP100伙伴计划”，打造网易号+PGC直播内容生态，为流量高、社会影响力大的100家PGC生产者提供最佳推广资源和收入回报。面对直播带来的机遇与挑战，网易将为合作伙伴提供和共建开放健康的直播营销生态链，催生更多优质内容和营销玩法，打造全新的商业模式。
Analysy易观认为，社会化媒体营销能够帮助企业接近和吸引消费受众，尤其是对于中小企业来说，在相对低廉的成本下帮助其业务精准抵达有所需求的目标群体并保持互动联系。
3）社交媒体深化程序化交易市场布局，社交广告与程序化购买技术相结合市场潜力巨大
Analysy易观分析认为，社交应用以互联网社交关系网络为基础，承载信息、娱乐、消费等多种服务功能，具有丰富的广告流量和广告价值。社交媒体自建广告交易平台，并减少对于第三方互联网服务商的依赖，一定程度上反映了当前市场上对于社交广告流量的需求旺盛，需求方平台乐于参与到社交广告购买和竞价交易中。
同时社交广告平台对于自身广告的精细化管理程度加深，基于程序化购买技术，对于广告流量分配的掌控能力逐渐加强，广告溢价能力得到提升。同时，随着大数据营销日趋主流，厂商在技术方面的差距将逐渐缩小，技术上的同质化，必然导致互联网广告市场参与者向垂直领域服务能力、市场资源占有、产业链整合、以及创新能力等方向发力。
数据来源：中国互联网市场大数据分析公司易观
注：文章来源于易观《2016年上半年数字营销行业盘点》
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