先看一组亮瞎眼的手机销量数据：据工业和信息化部旗下的中国信息通信研究院发布的统计数据，今年前7个月，中国国内手机市场出货量达到3.04亿部，其中，国产手机品牌为2.73亿部，同比增长18.7%，占领了大半江山。另据IDC刚刚发布的公告显示，2016年二季度智能手机中国市场的占有额也被OPPO领衔的国产品牌占据前三。中国队在奖牌榜上被美英抢走的荣誉，被手机市场的国家队找了回来！
正值奥运，OPPO与网易深度合作，成为了网易奥运项目的总冠名商，以“大道至简”的营销方式在这场声势浩大的营销竞技场中成就了冠军姿态。
三大策略让OPPO赚足眼球
在网易“身边总有竞技场”的奥运战略下，OPPO冲锋在前，无疑成了竞技场里最耀眼的品牌。通过“网易站内霸屏式曝光、全媒体社会级扩散、户外推广全视角覆盖”三大传播策略矩阵，从赛前到赛中、从站内到站外、从线上到线下全场景露出，打造了最具眼球效应的现象级整合曝光营销。
作为奥运主阵地的网易新闻客户端，是此次品牌曝光的主平台。打开网易新闻客户端，从开机画面，到头条顶端奥运资讯、右下角宁泽涛卡通形象奥运入口，再到奥运专题页、跟帖区、品牌展示&互动游戏区……OPPO R9绿色品牌标识及“充电5分钟，通话2小时”的品牌信息覆盖了用户的全部阅读轨迹，以最简单直接的方式最大限度无缝直击用户。此外，PC端的多处黄金资源也成为了OPPO展示的舞台，形成了PC+移动双平台的强力推广态势。随着奥运资讯及各栏目吸引了越来越多的用户，品牌曝光的更加彻底、更加精准、覆盖面也越来越广。
配合网易站内的大量曝光，站外更进行了大规模扩散。OPPO及网易新闻两大品牌强强联合，以中国国家游泳队队员的多组形象大片，在北京、上海、广州一线城市的机场、楼宇、地铁、户外、平面媒体等多路径覆盖，为网易特别策划的多档奥运栏目造势，更为中国军团助威，最终形成了线下导流线上,新闻导流品牌的营销路径，使品牌传播声量如奥运一样“更高、更快、更强”。
大道至简，让OPPO走出了差异化营销之路
在差异化营销盛行的今天，各大品牌都在拼创意、拼互动，营销花样繁多，此时，大道至简，反而成了最大的差异。特别是在奥运期间，传播声量此起彼伏，仅在网易新闻客户端的奥运项目中，就有东风雪铁龙全新C4L联合《24小时直击里约》玩直播，有一汽大众全新迈腾通过奥运游戏《动者为王冲金夺宝》与用户互动，有老板电器、加多宝等品牌做起了《冠军之家》栏目大玩娱乐营销……还有更多的品牌在奥运营销上费尽心思。而OPPO，作为奥运花样营销中的一股“清流”，在网易的奥运营销阵地上以“简”取得了最高瞩目，成为了当之无愧的奥运明星级品牌。
其实OPPO这些年一直在坚持放大品牌声量，比如近年来娱乐营销上不断冠名《快乐大本营》等热门综艺，请杨幂、李易峰、杨洋、TFboys这些年轻偶像代言，品牌正在以各种方式走入年轻人的内心。与网易的奥运合作，正是看中了一直让年轻人痴迷的另一个领域——体育。特别是奥运期间，全中国、乃至全球对体育的关注度都达到了四年来的最高点，OPPO与网易联合奉上的奥运饕餮盛宴，不仅为品牌赢得了冠军级的关注度，更因内容的多样化、即时性，以及直播、VR、游戏、互动等多种传播手段，而使品牌赢得了用户的好感，最终使品牌的知名度及美誉度双双提升。
在信息轰炸、智能手机市场同质化日益严重的今天，品牌将OPPO R9两大核心功能“闪充”和“拍照功能”简单快速、反复强调给消费者，很容易在众多品牌信息中强化产品辨识度，使用户无形中加深品牌印象，也给了营销界以启示：即便是“至简”的营销方式，因策略、资源、时机等因素的推动，也能迸发出最强能量。
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